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2021年球鞋发展趋势有什么变化?(运动鞋行业)

发布时间:2022-12-06 19:56:07  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

2021年球鞋发展趋势有什么变化?(运动鞋行业)下面是本站小编对“2021年球鞋发展趋势有什么变化?(运动鞋行业)”的见解,从多个角度详细、透彻讲解,希望能够给大家做参考或指导作用,欢迎留言交流!本站免费分享信息仅供大家参考哦! 

硫化底的鞋子会越来越火。


会进入一个冷静期,冷静期也不是说热度鞋款就会倒闭,只是觉得它的涨幅已经没有那么夸张了,以前买一双鞋子翻数倍的溢价已经不复返。

这多归咎于平台的成熟,和球鞋爱好群体都开始知道用这么渠道来购买鞋子,小型鞋贩子的利润越来越少而且竞争越来越激烈,如何转型发展真要看个人能力了。

如果明年的奥运会还是能够进行的话,滑板鞋还是会成为焦点,最会宣传的滑板鞋还是美国公司,所以滑板鞋的热潮还是会继续。

另外一个我看好的,就是户外运动的鞋款会越来越有时尚性,在提倡环保和实用性的情况下,越来越多球场爱好者对着球鞋开始有着实质的需求,能够胜任户外运动的鞋款将会有着销量的提升。


很多球鞋博主都会在新年伊始预测今年球鞋行业的发展和变化。事实上,考虑到整个球鞋行业的商业运作模式,12-18 个月的大趋势并不难预测。

就以此时此刻为例,品牌方已经开始着手规划 2022 年春夏的产品了。所以,2021年会发生什么,大部分从业者,无论是品牌方,经销商还是头部媒体,基本都知道个大方向。这篇文章会写五个可能是 2021 年球鞋产品最明显的趋势。

1. 篮球鞋(实战&复刻)持续走高

篮球鞋产品(包括竞技实战和休复古休闲)会持续上升趋势,各个品牌在篮球领域的投入都会不断加码(阿迪签约 Lorenzo 已经是最明显的信号之一)。

由于中国和北美这两大市场在全行业的重要性不断凸显(尤其在欧洲受疫情影响过于严重之后),篮球生意的重要性和价值也就不言而喻。通过篮球品类来实现北美和中国的业务提升,将会是大部分品牌 2021 年的重中之重。

所以,2021年大家会看到很多品牌有越来越丰富的篮球产品架构,价格段也会更加宽广。值得注意的一点是,今年实战类的篮球鞋产品在价格领域厮杀得会很激烈,国际和国产品牌会陷入大混战。而复刻和故事类的款式则会保持比较高的价格。

2. 复古跑鞋如日中天

复古跑鞋成为当之无愧的主流趋势,已经取得领先位置的 New Balance 依然会成为主要的品牌。其他拥有辉煌历史的品牌们也会纷纷入局。

但很多人期待之中 2021 年在复古跑领域会折扣满天飞,两三百就能买到 327 或者 2002R,就如同当年老爹鞋一样整个趋势迅速渗透并泛滥,却不一定会发生。

复古跑是一个看似简单,但其实门槛比老爹鞋要高一些的趋势领域。当然老爹鞋本质上也是复古(90年),但这个趋势里有一些非常明显和标志性的设计语言,这也让国产品牌有能力用自己强大的供应链能力迅速扩张和渗透。也因此有了当初当初安踏 LA Runner 对国际品牌的强力反攻。

但复古跑则对品牌的历史,积淀以及对这类产品的理解有着更高的要求。消费者购买和消费的原因也更为多元和立体。想要快速制造出「复古跑」的外形并不难,但如何创造出消费者喜爱的「复古跑鞋产品体验」,却需要更久。

所以以 NB 为首的领先集团,也完全不着急放折扣收割。甚至锐步今年都没有在 CL Legacy 上放什么折扣。所以 2021 依然会是复古跑精彩绽放的一年。

3. 硫化底鞋成为必须

各个品牌方会加速提供更多硫化底(Vulcnize)的产品,在 Wholesale 主导的市场(亚洲范围内比如日本和韩国),会促发更加激烈的价格战和品牌竞争。

硫化底的产品,从球鞋科技和舒适度的角度而言,并不是进步,所以你只能勉强把它理解为另一种「复古」。

但硫化底有一个最明显的优势,就是价格低。这几年,鞋类市场的竞争其实是越来越激烈的。不仅是品牌内部之间的竞争(比如Fila在韩国几乎毁灭式的价格战争),也包括兄弟行业的产品(快时尚,时装,轻奢)越来越多的鞋类产品。

所以,即便不是主力,但品牌方也越来越需要随时可以作为价格武器的硫化底产品待命。尤其是定价相对更高的头部运动品牌,对硫化底会更为重视。

4. 环保类鞋款不得不做

环保会继续成为品牌方(尤其是上市公司)无法回避的话题,并且必须想办法将这个企业社会责任的话题,真正转变为自己生意的有机组成部分。

客观来说,环保在哪儿都不是一个绝对讨喜的话题,球鞋行业也是。但对上市公司来说,这是企业责任的一部分,即便做起来不容易,但却实实在在影响着股价。强大如苹果,每次重大发布会也依然要花很多时间介绍自己在环境保护方面的贡献和进步。

所以,2021年品牌方们无论是不是愿意,都必须在环保话题上加码。而相比于前两年匆匆忙忙着急赶车般地干活,今年环保主题的鞋款无论在多样性还是设计上,都会比今年更佳精彩和丰富。换句话说,环保今年有望真的成为球鞋文化的一部分。

5. 户外机能风迎来洗牌

都市户外和城市机能这一类风格会迎来第一波洗牌。其实如果你观察球鞋行业比较细,应该也能猜到 2021 年类似的鞋款会有一轮淘汰,毕竟现在GTX,Vibram,Cordura已经到了随处可见,随便一款什么鞋子都要加上这些户外科技不然就没有安全感的样子。

2022年冬奥会是大家预期之中会给行业带来巨大机会的关键时间点,但当初北京奥运会之后几乎所有品牌都库存过剩的景象想必很多人都历历在目。即便如此,中国中产阶级快速的发展,滑雪登山徒步的迅速流行,都让品牌方们无法放弃这样诱人的机会。

所以,明年秋冬,品牌方会迎来可能是近些年最疯狂的一次 Urban Utility 产品投入。但也因此,部分品牌会在这样疯狂的投入后,因为找不到最后的机会和目标消费者而掉队。

五个趋势里,你最喜欢哪一款?


个人感觉会往下走走了,本来就不是什么大众东西,先是51凡在某节目带了一波节奏,然后再是踩aj亲脸的梗广泛传播,再是朱一龙aj13熊猫,让大多数人都多少有了一些了解,球鞋市场不断往上走,就算没有疫情,热情也会慢慢消退的


上午刚刚释出的 EQLZ? 全新鞋款谍照,以未来感的线条设计和亮眼的一体化造型吸引了不少关注。回看 2021 年由 EQUALIZER? OASIS 引起的一度热议,此番也有人猜测该系列产品将再度引领全新浪潮。此外还透露出几个值得注意的设计概念:模块化设计、再生咖啡渣原料、双密度缓震系统、自然香薰气味。

从外观上来看,该系列设计有别于传统球鞋,不管是中底异形发泡,内侧流畅自然肌理纹路,还是来自海洋的灵感,都给人留下了极大的想象空间。在球鞋行业创意升级的当下,像这样的未来鞋款近年已悄然进入大众视野。

未来鞋款成为大势所趋

例如大众难以理解的 BALENCIAGA Platform Crocs 厚底鞋和 Clones 2.0 雨靴,以突破大众想象的视觉冲击力迅速席卷各大领域。强化中底设计似乎已成为球鞋形态演变的一种普遍认知,从鞋底延伸至鞋面的一体化结构,各种意义上的无缝衔接也正代表着未来球鞋的全新趋势。

再比如同样以圆润造型示人的全针织包裹 GIVENCHY TK-360,单片式结构和前卫廓形的组合就曾一度引起热议。这样的球鞋已然脱离其最原始的篮球鞋内涵,它们的存在,更像是球鞋文化在愈加年轻的高奢时装线中的一种进化的体现。

不仅是外观设计上的「异化」,球鞋生产模式也正在一步步颠覆传统,像如今老生常谈的可持续化球鞋是生产革新的一种代表,近年颇受关注的模块化设计亦是如此。近期推出的 NIKE ISPA LINK 系列便将鞋子拆解为鞋底、鞋面、鞋带三部分,通过自行组装调整,为鞋款制造过程中省去了胶水和粘合剂。另外,可回收再生材料的使用也大大推动了可持续在未来鞋款生产上的进步。

球鞋的需求和使用场景已扩大至生活的每一处,那么时装球鞋的出现自然有迹可循。从以上鞋款的热门程度看来,我们甚至可以说这类非传统造型鞋款的趋势是必然的。当传统生产模式难以得到升级,复杂繁琐的工序无尽消耗着人力生产和自然资源,越来越具创意性的异化设计俨然预示着非传统球鞋时代的到来。

一切要从制造场景中说起

说回今次 EQLZ? 的新款球鞋,除了造型上直观可见的几个特点,从「Planet-Based Super Sneaker」这一描述中,我们猜测该系列或将在可持续化之上做出不小的革新。其实去年 NOWRE 和 EQUALIZER? OASIS 的联名也得到了不错的反响,为了更深入了解这一全新系列产品,近期 NOWRE 也和 EQLZ? 团队聊了聊他们背后的创作故事。

今天的大众似乎很难想象一双球鞋在制作过程中的耗能。即便如今球鞋科技高速发展,像 EQUALIZER? OASIS 这双看似简单的一体化结构拖鞋,在生产高峰时期每一条生产线上也需要近百位工人同时作业。当智能模式无法应用到大批量生产中,EQLZ? 团队认为他们需要从设计原则上进行革新,一切便从这里开始。

从 2018 年 EQUALIZER? 创立至今,团队一直在摸索中冒险前行,做什么、怎么做、为什么做,在制造场景中萌生的这几个疑问成了支撑和引导 EQLZ? 团队前进的驱动力。如果暂时还不知道变革的结果如何,那不如先改变现状。

于是有了谍照中我们看到的摒弃胶水使用的模块化设计,独立研发的双密度缓震材料,联合咖啡品牌 M STAND 回收的有机咖啡渣和天然香氛的混合,以及制鞋中产生的大量发泡废料和鞋身上的 ZERQ? 标识。

实验性的创作理念,非传统的生产模式,今次 EQLZ? 首发产品系列的公布,似乎在向大众宣告这个球鞋行业全新物种的野生气势。此番我们也得到了 EQLZ? 全新产品的独家谍照。透过沉静的配色仿佛能听见海洋的呼吸与脉搏,立体浮雕的的纹路和流线型设计,也在强调着来自海底的灵感。

可持续,一体化,各种关于未来球鞋的探索方兴未艾,EQLZ? 这个突然闯入全球球鞋市场的「搅局者」,延续了 EQUALIZER? 的破坏思维,对传统球鞋惯性又发起了新一轮的冲击。我们不禁思考,在这背后的冒险精神,或许正是这个非传统球鞋时代最需要的驱动力。



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